Sincerely Yours, label baléarique en plein Göteborg

 

Il y a toujours des artistes qu’on voudrait garder pour soi, dont le succès ferait presque mal alors qu’on ne peut leur souhaiter que ça. La passion quand elle est entière est souvent égoïste, et on se refuse à partager comme un enfant ce qu’on aime le plus. C’est donc dans un élan de générosité que j’aurais penser insoupçonnable que je vous présente le label auquel je voue un culte presque névrotique, Sincerely Yours.

Ce label suédois indépendant de Göteborg a été crée en 2005 par le duo The Tough Alliance, afin qu’ils sortent eux même leur propre musique. Le groupe cultive déjà ce qui sera la ligne directrice du label, une électro pop du soleil fortement influencée par la musique urbaine.

En même temps que le groupe rencontre le succès critique et un relatif succès populaire, le label signe Air France (aujourd’hui séparés) en 2006, qui deviendra en 2008 avec No Way Down l’une des nouvelles sensations de la scène indé. C’est d’ailleurs avec cet EP que Sincerely Yours prendra une véritable dimension internationale.

Le deuxième tournant de l’histoire du label survient en 2009 avec le duo qui placera définitivement Sincerely Yours au rang des labels incontournables, JJ. Avec jj n°2, premier album du groupe, le label tire le gros poisson qui lui manquait pour s’imposer.

Depuis 2010, avec le projet de la moitié de The Tough Alliance, ceo, et l’exceptionnel single de Kendal Johansson, Blue Moon, Sincerely Yours a disparu du circuit. Etant peu bavards voire carrément mystérieux, on se demande ce qu’ils nous préparent. Le single de JJ sorti l’année dernière annonce la couleur, 2013 devrait être marqué par le retour du duo et espérons le par celui de ceo et Kendal Johansson.

Site officiel : label Sincerely Yours